سئو خارجی چیست ؟ تاثیر Off-page SEO بر روی سایت

سئو خارجی چیست ؟ سئو خارجی (Off-page Seo) به تمامی تکنیک‌ها و فعالیت‌هایی اشاره دارد که خارج از سایت، به منظور بهینه سازی و ارتقای رتبه آن انجام می شود. این فعالیت‌ها شامل لینک‌ها، بازاریابی تاثیرگذار، فعالیت در شبکه‌های اجتماعی، فروم‌ها و… است.

به‌طور کلی، دریافت سیگنال از سایر سایت‌ها به سایت خودمان، با عنوان سئو خارجی شناخته می‌شود. که مهم‌ترین آن ساخت بک‌لینک backlink و لینک بیلدینگ (لینک‌سازی بین سایت‌های مختلف) است.

 

 

مفهوم On-Page SEO درمقابل Off-Page SEO

سئو خارجی چیست ؟  در ابتدا بهتر است که با واژه سئو و بهینه سازی برای موتورهای جستجو بیشتر آشنا شویم. بهینه سازی موتورهای جستجو یعنی ذخیره سازی درست اطلاعات سایت شما توسط گوگل و نمایش آن به کاربرانی که به دنبال آن مطالب هستند.

دریافت ترافیک ارگانیک نتیجه یک استراتژی صحیح سئو است. بنابراین برای اینکه یک استراتژی صحیح را بچینید، باید اطلاع دقیق از سئو On-Page و سئو Off-Page داشته باشید.

On-Page SEO روند بهینه سازی وب سایت شما برای جستجو است تا موتورهای جستجو بتوانند صفحات سایت شما را جستجو و فهرست بندی کنند. این روند ممکن است شامل تغییرات ساختاری، بازنگری کدها (به طور مثال تگ های HTML) و بهینه سازی محتوا (قرار دادن کلمات کلیدی مورد نظر در جای مناسب) باشد. این روش SEO نیازمند دسترسی به بک اند (back end) سایت شماست.

Off-page SEO: شامل تمام عملکردهای سئو خارج از سایت است. مانند بک لینک ها (backlinks)، لینک های پیوند، تولید محتوا در شبکه های اجتماعی و …

Off-Page SEO خارج از وب سایت انجام می شود (هیچ دسترسی لازم نیست) و بر ترفیع وب سایت از طریق وب تمرکز دارد. استراتژی‌های سئو آف پیج یا بیرون صفحه می‌تواند شامل اعتبار دامنه سایت، بهبود کیفیت لینک‌های ورودی و نیز توسعه لینک ها باشد.

 

 

مزایای سئو خارجی چیست ؟

یک استراتژی سئو خارجی موفق مزایای زیادی برای وب‌سایت شما دارد:

 

افزایش رتبه در نتایج جستجو:

مهم‌ترین دستاورد استراتژی سئو خارجی، افزایش رتبه در موتورهای جستجو است؛ هرچقدر که جایگاه بالاتری داشته باشید، کلیک بیشتری هم خواهید داشت.

 

افزایش پیج رنک:

رتبه صفحه یا پیج رنک عددی بین 0 تا 10 است که اهمیت یک وب‌سایت را از نظر گوگل نشان می‌دهد. این سیستم توسط لری پیج و سرگئی برین (بنیان‌گذاران گوگل) ابداع شده است و از دلایلی است که گوگل در نمایش دادن مرتبط‌ترین صفحه به کاربر استفاده می‌کند. رتبه صفحه امروزه تنها یک عامل از بین 250+ فاکتور رتبه‌بندی گوگل است که برای رتبه دادن به سایت استفاده می‌کند.

 

دیده‌شدن بهتر:

گرفتن رتبه‌های بالاتر به معنای قرارگرفتن در معرض دید بیشتر است، چون وقتی یک وب‌سایت در موقعیت‌های برتر قرار می‌گیرد، لینک‌های بیشتر، بازدید بیشتر و ذکر بیشتری در شبکه‌های اجتماعی توسط کاربران کسب می‌کند.

کسب اعتماد کاربر: علاوه بر موارد فوق، گوگل اخیراً مفهوم Expertise، Authority و Trustworthiness (E-A-T) را ارائه داده است که در رتبه‌بندی مهم است. اعتبار، اقتدار و تخصص، نقش به سزایی در کسب اعتماد کاربر دارد و از نکات سئو خارجی است.

 

 

انواع لینک‌سازی در سئوی خارجی

روش‌های مختلفی برای لینک‌سازی در سئو خارجی وجود دارد، برخی از لینک‌ها به صورت طبیعی توسط کاربران سایت شما ایجاد می‌شوند و برخی دیگر را خودتان می‌سازید. در ادامه انواع لینک‌ها را معرفی می‌کنیم:

 

لینک‌های طبیعی (Natural link)

سئو خارجی چیست ؟  لینک‌های طبیعی همان‌هایی هستند که صاحب وبسایت هیچ نقشی در ایجاد آنها ندارد، بلکه سایت مبدا خودش به سایت مقصد لینک می‌دهد.

برای مثال وقتی یک بلاگر غذا در پستی یک تولیدکننده غذاهای خانگی محبوب را معرفی کرده و به سایت آن لینک می‌دهد، یک لینک طبیعی ایجاد شده است. برای گرفتن چنین لینک‌هایی باید بتوانید محتوایی جذاب و خیره‌کننده بسازید تا توجه کاربران را جلب کرده و آنها را به معرفی محتوایتان ترغیب کنید.

 

لینک‌های ساخته شده به صورت دستی (Manual link)

لینک‌های ساخته‌شده به صورت دستی لینک‌هایی هستند که شما به عنوان یک وب‌مستر باید مستقیما برای گرفتن آنها تلاش کنید و سایت‌های مبدا را ترغیب به دادن لینک کنید. برای اینکار می‌توانید از مشتریان خود بخواهید به سایت شما لینک بدهند یا از اینفلوئنسرها یا سایت‌های دیگر دعوت کنید محتوای سایت‌تان را به اشتراک بگذارند.

 

انتشار رپورتاژ آگهی

رپورتاژ آگهی نوعی از لینک است که از سایت‌های مبدا خریداری می‌کنید. یعنی با دادن مبلغی، از آنها می‌خواهید محتوای موردنظر شما را که شامل چند لینک به صفحات سایت‌تان است، در سایت خود منتشر کنند.

 

 

مشکلات سئو خارجی که می تواند بر رتبه بندی تأثیر بگذارد

تقریباً هر نوع فعالیت سئو را می توان به ئ. ئسته داخلی و خارجی طبقه بندی کرد.سئو داخلی تمام ساختار سایت، راه اندازی اولیه و کارهای مداومی که در داخل سایت خود انجام می دهید اشاره دارد، در حالی که سئو خارجی به هر چیزی که خارج از سایت اتفاق می افتد اشاره دارد.

استراتژی‌هایی مانند ارسال پست مهمان، ایجاد بک لینک، و بازاریابی رسانه‌های اجتماعی همگی در دسته‌بندی سئو خارجی قرار می‌گیرند و در رتبه بندی بسار موثر هستند.

بسته به اندازه سایت شما و تعداد افرادی که به آن دسترسی دارند، احتمال دارد که ساختار سئویداخلی و محتوای شما به طور مکرر تغییر نکند. گاهی اوقات، باید یک ممیزی در داخل سایت انجام دهید تا مطمئن شوید هیچ صفحه جدیدی بدون عنوان باقی نمانده است یا هیچ صفحه تکراری ایندکس نشده است.

اما اگر مشکلی جدی در عملکرد سایت شما وجود نداشته باشد، بعید است که یک مشکل در سایت بتواند باعث سقوط رتبه شما شود. اگر نوسانات غیرمنتظره ای را مشاهده کردید و سئو داخلی سایت شما درست است، تنها احتمال منطقی این است که مشکلی در خارج از سایت رخ داده باشد.

4 مشکل رایج در سئو خارجی وجود دارد که می‌تواند در رتبه‌بندی شما اختلال ایجاد کند، اما خوشبختانه، همه آنها راه‌حل‌های نسبتاً آسانی دارند:

 

لینک های با کیفیت پایین

هم کیفیت و هم کمیت پروفایل لینک سایت شما تاثیر زیادی بر سئو خارجی شما دارد. اگر در زمینه سئو باتجربه هستید، حتما می دانید که بک لینک ها برای ایجاد اتوریتی ضروری هستند و ساخت بک لینک بی کیفیت آسان است، اما بسته به منبع می تواند به طور فعال به اعتبار شما آسیب برساند.

این لینک ها می توانند بقایای یک استراتژی قدیمی تر یا پیوندهایی باشند که فراموش کرده اید ساخته اید. آنها می توانند پیوندهایی باشند که توسط شخص دیگری در تیم شما بدون اطلاع شما ساخته شده است.

حتی ممکن است بدون رضایت شرکت شما ساخته شده باشند. در هر صورت، می‌توانید آن‌ها را با استفاده از ابزار های جستجوی بک لینک مانند Moz’s Open Site Explorer پیدا کنید و معمولاً با یک درخواست ساده از وب‌مستر مورد نظر، آنها را حذف کنید.

 

تبادل لینک بیش از حد با یک منبع

ممکن است به جای جستجوی منابع جدیدتر، در اولین فرصت پست مهمان خود پست های زیادی ارسال کرده باشید. شما ممکن است دو سایت مجزا داشته باشید و آن ها را به هم لینک کنید تا رتبه یکدیگر را افزایش دهید. در هر صورت، اگر تعداد زیادی لینک از یک منبع به سایت شما اشاره می‌کند، می‌تواند باعث شود گوگل فکر کند در حال تبادل بک لینک به قصد دستکاری در نتایج هستید.

 

 

مراقب انکر تکست ها باشید

سئو خارجی چیست ؟  وقتی تجزیه و تحلیل بک لینک کاملی انجام دادید، باید شروع به کار بر روی تنوع بخشیدن به انکر تکست های خود کنید. این بدان معناست که محتوای شما باید از عبارات مختلفی برای کلمات کلیدی، اصطلاحات متنوع و نام های تجاری استفاده کند.

این عمل تضمین می کند که گوگل لینک های شما را طبیعی می بیند. استفاده از انکر تکست یکسان در چندین پست به موتور جستجو نشان می دهد که لینک های شما دستکاری یا غیر طبیعی هستند. این می تواند منجر به جریمه های موتور جستجو شود.

 

اطلاعات نادرست NAP ناسازگار در نقل قول های محلی

این یک مشکل خاص برای سئوی محلی است. اطلاعات NAP شما به نام، آدرس و شماره تلفن شرکت شما اشاره دارد، اطلاعاتی که گوگل فکر می کند برای جستجوگران مهم است. اگر این اطلاعات در دایرکتوری های شخص ثالث و سایت های بررسی وجود داشته باشد، اما با اطلاعات NAP که در سایت خود دارید، مطابقت نداشته باشد، ممکن است دستیابی به رتبه محلی را از دست بدهید.

 

کلام آخر

طراحی سایت و سئو سایت معمولاً با هدف بهینه‌سازی انجام می شود. ساختن لینک‌های خوب می‌تواند به برندسازی و پایداری مجموعه کمک شایانی کند. سئو خارجی می تواند به شکل فعالیت در انواع شبکه‌های اجتماعی انجام شود.

شبکه‌های اجتماعی همانند فیسبوک، گوگل پلاس، توئیتر و لینکدین، تاثیر خوبی در این زمینه دارند. می‌بایست تولید محتوای باکیفیت و انتشار محتوای سئو شده در بازه‌های زمانی مشخص در وب‌سایت و دیگر شبکه‌های اجتماعی انجام پیرد.

---

دیدگاه شما