صفحات لندینگ چیست؟ آشنایی با صفحات لندینگ (Landing Page) سایت

مطمئنا یکی از فاکتورهای مهم و کلیدی برای جذب مخاطب و بالا بردن نرخ تبدیل استفاده از یک صفحات لندینگ (Landing Page) جذاب و بهینه است. در اصطلاح بازاریابی اینترنتی، یک “لندینگ پیج” یا “صفحه ی فرود”، یک صفحه ی مجزا در وب سایت شماست که تنها برای یک هدف ساخته می شود.

طراحی صفحه فرود (Landing Page) به شیوه درست می‌تواند کاری کند محصولی معمولی بسیار پرفروش باشد و نیز می‌تواند آنقدر بد طراحی شود که بهترین سرویس یا محصول نیز فروش بسیار پایینی را تجربه کند.

مهم نیست چه محصولی را قرار است بفروشید، صفحات اصلی همیشه یک هدف دارند: اینکه توجه بازدیدکننده­‌های خود را جلب می‌کنند. در ابتدای این مقاله از سیف دیزاین با ما همراه باشید.

 

طراحی لندینگ پیج به چه صورت است؟

معمولا طراحی وب‌سایت با طراحی صفحه فرود متفاوت است. لندینگ پیج صفحه‌ای منحصربه‌فرد و خارج از چارچوب کلی وب‌سایت است. لندینگ پیج به‌عنوان یک مرجع برای بازدیدکنندگان است که آنچه در جست‌وجوی آن هستند را در این صفحه پیدا کنند.

صفحه فرود جایی است که ابزار، ویژگی‌ها، محصولات و… به مخاطبان معرفی می‌شود. اما صفحه اصلی وب‌سایت برای یک هدف خاص طراحی نشده، بلکه برای محصولات و خدمات ارائه شده مانند یک ویترین عمل می‌کند. مسلما اگر یک کاربر طراحی قالب لندینگ را بپسندد، ترغیب می‌شود در سایت بماند و قسمت‌های دیگر را هم ببیند.

 

لندینگ پیج و کاربردهای آن

تبلیغات گوگل و یا بنری:

صفحه‌ای که به شما کمک می‌کند بازگشت سرمایه بالایی را از کمپین تبلیغاتی داشته باشید و توجه کاربران به موضوع و یا کمپینی خاص جلب کنید.

 

محتوای بازاریابی ایمیلی:

صفحات فرود یا لندینگ در ایمیل مارکتینگ بیشتر برای دسته از کاربران کاربرد دارد که آشنایی اولیه با کسب و کار شما دارند. به کمک این ابزار شما می‌توانید این بخش از کاربران را به کسب و کار خود برگردانید و با ارائه یک یک کتاب الکترونیکی، مقاله‌ای تحقیقاتی در حوزه مرتبط، یک دوره یا کارگاه آموزشی آنان را ترغیب به بازگشت کنید.

 

دموی رایگان:

اگر بخش یا کل خدمات خود را بصورت محدود رایگان ارائه می‌دهید می‌توانید با صفحه لندینگ خود روی این موضوع تأکید کنید و توجه کاربر را به آن جلب کنید.

 

صفحه محصول:

متمرکز کردن توجه کاربر شما به یک محصول خاص راهی بسیار عالی برای بالا بردن شانس به فروش رفتن آن است. موفق ترین فروشگاه‌های آنلاین صفحه لندینگی مجزا برای هر محصول یا گروهی از آنها دارند.

کمپین تبلیغاتی:

اگر کمپینی تبلیغاتی برای مناسبتی خاص برنامه‌ریزی کرده‌اید، یا پیشنهادی ویژه مثل کد تخفیف دارید و یا می‌خواهید برای مدتی نسخه رایگان نرم‌افزار خود را در اختیار کاربران قرار دهید، صفحه‌ای که برای پروموشن یا تبلیغات می خواهید استفاده کنید باید لندینگ پیجی باشد که دقیقا برای به ثمر نشستن هدف کمپین طراحی و ساخته داشته باشد.

تماس با ما:

برای بسیاری از شرکت‌ها و سازمان‌ها (مشاوره، خدمات مالی، حقوقی و…) صفحه تماس با ما یکی از مهم‌ترین صفحات وبسایت است. استفاده از صفحه فرود با طراحی و استفاده از زبان و کلمات و لحن مناسب را برای بهینه کردن نجربه کاربری حتما در دستور کار داشته باشید.

 

معرفی انواع صفحات لندینگ

۱. صفحات اصلی

معمولا صفحه اول، صفحه دسته‌بندی محصولات، خدمات و… که از صفحات اصلی وب‌سایت هستند، جزو این دسته قرار می‌گیرند. در صفحه اصلی کلیت کسب‌وکار معرفی می‌شود و بسته به نوع کسب‌وکار، اطلاعاتی که در این صفحه قرار داده می‌شود نیز متفاوت است.

 

۲. میکروسایت ها

یک سایت کوچک، مکمل و زیر شاخه‌ای از سایت اصلی است که به صورت مجزا از صفحه اصلی وب‌سایت عمل می‌کند، یعنی آدرس صفحه میکروسایت‌ از سایت اصلی کاملا متفاوت است.

 

۳. لندینگ های اختصاصی

در این نوع از صفحه لندینگ، اصلی ترین تمرکز، بر روی فراخوان عمل (Call To Action) است. این فراخوان شامل پر کردن فرم های قرار داده شده در سایت، ثبت نام و خرید محصول باشد. صفحه لندینگ اختصاصی ویژگی هایی دارد که در مقابل بقیه صفحات لندینگ متفاوت است. ویژگی های صفحه لندینگ اختصاصی شامل موارد زیر می باشد:

• تمرکز اصلی بر روی عمل تبدیل خاص (Conversion Action) است.
• کمترین سردرگمی را در کاربر ایجاد می کند.
• به ساده ترین شکل ممکن بازدید کننده را به مشتری تبدیل می کند.
• این صفحه کاملا هدفمند برای مشتریان هدف طراحی شده است.

 

 

هدف از طراحی لندینگ پیج ها چیست؟

 

فروش مستقیم

استفاده از صفحه ی فرود برای فروش مستقیم همان چیزی است که بیشتر مردم از صحبت من درک می کنند. اگر تا بحال چیزی را آنلاین سفارش داده اید شما مشتری یک محصول صفحه ی فرود بوده اید.

لندینگ پیج فروش مستقیم به طور کلی یک صفحه ی محصول است (اگر شما در تجارت الکترونیک هستید)، یک صفحه ی دریافت نوبت، یک امتحان رایگان و … نیز همین طور است.

 

دریافت راه‌ ارتباطی مخاطبان

عمده کسب‌وکارها با هدف دریافت اطلاعات کاربران لندینگ پیج طراحی می‌کنند، صفحه‌ای طراحی می‌کنند و در آن صفحه ارزشی برای کاربر ایجاد می‌کنند که کاربر حاضر می‌شود راه‌ ارتباطی خود مانند ایمیل یا شماره تماس را وارد کند.

که معمول‌ترین حالت دریافت ایمیل است، اما برخی از کسب‌وکارها بسته به نوع مخاطبانشان به دنبال دریافت شماره تماس نیز هستند.

 

تولید مشتری بالقوه با دریافت اطلاعات بازدید کننده

هدف این نوع لندینگ پیج جمع آوری اطلاعات بازدید کنندگان است. هدف این کسب و کار تنها این است که بتواند اطلاعات تماس (مانند ایمیل)، اطلاعات شخصی (مانند نام) و هر گونه اطلاعات دیگری که بتواند در آینده برای تماس بیشتر و پاسخ به انتظار شما استفاده کند.

پیجی که برای دریافت اطلاعات بازدید کننده طراحی می شود در حالت کلی برای تکمیل اطلاعات یک فرم جداگانه ی دیگر دارد که از صفحه ی فروش مستقیم مجزاست، و شامل فیلد هایی می شود که شما می توانید به بخش های مختلف تقسیم کنید، شخصی و غیره. صفحه دریافت اطلاعات بازدید کننده، باید مزایای تبدیل را نشان دهد و یک پیشنهاد با ارزش برای افزایش این تبدیل ها داشته باشد.

 

لندینگ پیج کلیکی

صفحات فرود کلیکی (همان طور که از نامش مشخص است) با هدف متقاعد کردن بازدید کننده به کلیک از طریق یک صفحه ی دیگر ساخته می شود. چون بعید است که بازدید کننده ها در اولین صفحه ای که وارد می شوند اقدام به خرید کنند.

از این نوع لندینگ پیچ معمولا برای تبدیل های تجارت الکترونیک استفاده می شود. در صفحه ی اول به احتمال زیاد توضیحات و جزئیات محصول ارائه می شود به این امید که بازدید کننده مشتاق شود و سپس کلیک کرده و خریداری کند

 

روش‌های بهینه سازی صفحه های لندینگ

 

ارائه کردن پیشنهادات جذاب

سعی کنید با نوشتن عناوین جذاب کاربر را هیجان زده کنید. این عناوین می‌تواند به صورت ترکیبی از ویژگی‌های و نقاط قوت کسب و کار شما باشد. اگر می‌خواهید نرخ تبدیل را تغییر دهید، باید حتما این ویژگی را در صفحه فرود تقویت کنید.

 

صفحه های لندینگ را ساده سازی کنید

عناصر صفحه شامل چیدمان، تعداد، رنگ و سایز عناصر باید با استراتژی‌ها و اهداف کسب و کار شما همخوانی داشته باشد. بنابراین تا جای ممکن از اضافه کردن المان‌های اضافه در صفحه فرود خودداری کنید.

از رنگ‌های متضاد استفاده کنید

این ویژگی می‌تواند باعث مشخص بودن و جلوه بیشتر CTA ها در صفحه لندینگ پیج شود. بنابراین کاربران تمایل بیشتری به کلیک بر روی آن‌ها از خود نشان می‌دهند.

 

اطلاعات تماس خود را در لندینگ پیج ذکر کنید

استفاده از گزینه‌های برقراری تماس به بهینه سازی صفحه فرود کمک قابل توجهی می‌کند. می‌توانید با روش‌های مختلف (ایمیل، شماره تلفن و…) با مخاطبان خود در صفحه لندینگ پیج ارتباط برقرار کنید.

 

از عناوین جذاب و متنوع استفاده کنید

عناوین هر صفحه از مهم‌ترین بخش‌های آن به شمار می‌روند. بنابراین سعی کنید از عناوینی استفاده کنید که جذاب باشد و نظر کاربران را جلب کند. چرا که معمولا ابتدا تیتر هر موضوع خوانده می‌شود و سپس تعاریف و توضیحات مربوط به آن بررسی می‌شود.

 

سخن پایانی

حالا که کاملا با مفهوم صفحات لندینگ آشنا شدید نیاز به یک ابزار برای ساخت لندینگ پیج یا صفحه فرود دارید. کاربرد فراوان آنها در بازاریابی اینترنتی را کاملا مشاهده می‌کنید. آنها کاملا در سایت خود شما جا می‌گیرند. به کمک آنها می‌توانید فروش خود را بالا ببرید، سرنخ برای فروش بسازید و کاربران علاقه‌مند را به سایت خود بکشانید.

---

دیدگاه شما